求排片！求票房！艺术电影怎么了？| 圆桌(3)

法国就有非常完整的影评体系，一个文艺片评价一出来，有些电影院就会排，有些电影院不会排，有非常固定的受众，这是一个相当长的文化传统培养出来的模式，但是现在国内没有这个模式，所以寻找那部分观众是困难的。

其实很多时候我们都在做无效的宣发，因为受众群很少，也很难精准找到那个人群，其次就是国内人口基数大，做宣发时效率容易变得低，有些文艺片票房好，或者做“破圈”了，可能就是宣传打对了点吧。

长线放映是重要的，比如很多文艺青年要上班，如果一个片子只是上映一周，这群想看的受众就看不到，所以长线放映在逻辑上是对的，排片要更均匀一些，但也不是一上来就跟商业片一样，第一天就争取20%排片，然后慢慢变少，艺术片要有更均匀、更有效的排片，不过以目前情况来看，这种方式还是会让很多影院为难。

1905电影网：网络现在也成为艺术电影面对观众、获得收益的新平台，像《春江水暖》《春潮》这种直接采取单片付费的模式线上发行，是不是更适合小众艺术片，你们会倾向这种操作吗，或者坚持就要上大银幕？

王磊：电影毕竟是大银幕艺术，我们也离不开大银幕，我不认为网络兴起之后大银幕会消失。长远看来，互联网和院线之间并不是一个强竞争关系，而应该是一个互补市场的关系，互联网反而帮我们培养了很多观众。

互联网平台有很多资源，有巨大的片库，像抖音一样，你只要看我1个视频，你就会看其它10个视频，这是一种规模和算法效应。所以我们的观看需求量是巨大的，但是始终没有得到有效释放，网络平台的出现，让观看需求路径变得直接，也容易，怪物片等网络电影也丰富了院线电影较为缺乏的类型内容，我始终认为网络会跟电影融合成一个重要的生态。

网络平台和院线也不会产生根本性的冲突，只是释放了不同产品的需求，要看大银幕的还是会去看大银幕。

赵晋：网络平台对文艺电影确实有特别大的帮助，在15、16年，《路边野餐》、《老兽》那批文艺片出来的时候，给予最大支持的就是爱奇艺、腾讯这些平台，它们以一个非常不错的价格买了这些文艺片，也让这些电影能够更广泛地被观众看到。

直到今天，《春江水暖》选择这种发行模式，某种意义上也是因为院线宣发门槛比较高，结果不一定会好，在爱奇艺发行获得的收入相对是更稳定的。如果在院线发行，要做DCP（Digital Cinema Package，数字院线文件包）和落地物料等，这些费用可能就要几十万、甚至上百万，新媒体发行其实是把这部分的费用压缩掉了，又可以通过网络和新媒体的形式去做，是一种非常有效触达观众的方式。

但是对导演来说，电影总是为了电影院而制作的，想上院线无可厚非。大家一般都会有误区，觉得去电影院就是去看那些特别爽，特别炸的特效大片，但是平时看艺术电影的观众都知道，电影院提供了一个注意力高度集中的环境，能够在银幕上体验到视听方面更细腻的变化。

不过新媒体的普及，也让更多三四线城市的观众更容易看到艺术片，这也很重要。去年疫情期间，《春潮》线上发行是很成功的，在大家都没有办法去电影院的时候，它让更多人看到，甚至可能很多原来不是看《春潮》的受众也去看了这个片子。从长远来看，网络跟院线肯定有竞争，作为一个艺术电影爱好者，在这方面确实也感到很矛盾。

小水：这只能是个补充形式吧，越是小众或者越是作者性强的作品，其实越需要大银幕的观影方式。线上作为传播上的便捷方式，的确提供了一点可能的补充，但其实线上同样需要推广才真的能起量。

1905电影网：艺术电影抵达观众的出路在哪？宣发重点应该放在哪，才能精准打透观众群体？

赵晋：关于艺术片的出入问题还是挺难的。我在法国生活过，现在回来做制片，发现法国实在太特殊了，这个国家有一个非常长的培养艺术片观众的基础，法国院线对于电影的多样性有很多保护，受教育的精英阶级也比较强大，但是全世界只有一个法国，纵观欧洲其它国家，也不像法国一样有那么好的艺术片市场。

文章来源：《电影艺术》 网址: http://www.dyyszzs.cn/zonghexinwen/2021/0225/541.html